Le marché de la publicité numérique connaît une évolution dynamique et se trouve face à un tournant décisif. Avec la fin des cookies tiers et les changements de dispositions en matière de protection des données, le marché est contraint de repenser fondamentalement les pratiques établies.
En introduisant le nouveau service OneID, les distributeurs créent ensemble une technologie de base sous la forme d’un identifiant publicitaire en ligne. Il permet aux annonceurs de s’adresser aux utilisateurs et utilisatrices suisses par le biais de plateformes d’achat programmatiques, simplement, sans chevauchements et via l’ensemble des éditeurs, ce qui n’était autrefois possible que sur les grandes plateformes internationales. Un cas d’application concret est par exemple le frequency capping, c’est à dire la restriction de la fréquence à laquelle une certaine annonce est présentée à un même utilisateur.
Au sein d’une infrastructure fiable, transparente et sûre, OneID aide les annonceurs à atteindre leurs objectifs de marketing et devrait être à leur disposition d’ici la fin du premier trimestre 2024. Son intégration dans le cadre d’IAB Europe en matière de transparence et de consentement garantit que les utilisatrices et les utilisateurs conservent le contrôle et la transparence de leurs propres données et de leur utilisation, et empêche les usages abusifs des données personnelles.
Avec OneID, les régies publicitaires audienzz, CH Media, Goldbach et Ringier Advertising envoient un signal d’innovation dans le domaine de la technologie publicitaire et posent les bases d’une infrastructure publicitaire numérique porteuse d’avenir. OneID sera mis en œuvre au sein de la joint-venture OneLog qui existe entre les maisons d’édition concernées. OneLog propose d’ores et déjà une solution de connexion SSO pour les médias suisses. La solution d’identification publicitaire OneID est un service indépendant de la solution de connexion OneLog. Les utilisatrices et utilisateurs peuvent recourir aux services indépendamment l’un de l’autre. OneID est disponible pour tous les éditeurs intéressés, même en-dehors des régies publicitaires concernées.
Remo Baumeler, directeur d’audienzz:
«Les défis technologiques du marketing numérique ne cessent de croître. La collaboration dans les secteurs où l’on peut faire avancer les choses plus loin ensemble est tout à fait logique et offre des opportunités exceptionnelles.»
Tarkan Özküp, Chief Commercial Officer de CH Media:
«Ensemble, nous proposons à nos clients une solution qui s’adresse à plus de trois millions d’utilisatrices et utilisateurs. Il s’agit d’une plus-value de taille, car les annonceurs pourront ainsi réaliser encore mieux leurs objectifs de campagnes avec nos offres.»
Michi Frank, CEO de Goldbach Group:
«Outre les objectifs publicitaires de nos clients, ce sont les exigences en matière de sécurité des utilisateurs et utilisatrices de nos éditeurs qui nous intéressent. Je me réjouis que nous ayons trouvé avec OneID une manière d’y répondre.»
Thomas Passen, Managing Director de Ringier Advertising:
«Nous sommes ravis de pouvoir proposer avec OneID une offre de service numérique pour tous les annonceurs, ouverte à tous les fournisseurs de contenus premium et qui leur donne la possibilité d’améliorer davantage la pertinence de leur inventaire publicitaire. Une solution venue de Suisse, pour la Suisse.»
