Der sich dynamisch wandelnde digitale Werbemarkt steht vor einer entscheidenden Wende. Mit dem Auslaufen von Third-Party-Cookies und sich ändernden Datenschutzbestimmungen ist der Markt gezwungen, etablierte Praktiken grundlegend zu überdenken.
Mit der Einführung des neuen Service OneID schaffen die Vermarkter gemeinsam eine Basistechnologie in Form einer digitalen Werbe-ID. Diese ermöglicht es Werbetreibenden, Schweizer Nutzerinnen und Nutzer über programmatische Einkaufsplattformen einfach und ohne Überschneidungen publisher-übergreifend zu adressieren, was bisher nur auf den grossen internationalen Plattformen möglich war. Ein konkreter Anwendungsfall ist z.B das Frequency-Capping, also die Begrenzung, wie oft eine bestimmte Anzeige einem einzelnen Nutzer angezeigt wird.
OneID unterstützt Werbekunden innerhalb einer vertrauenswürdigen, transparenten und sicheren Infrastruktur dabei, ihre Marketingziele zu erreichen und soll Ende des ersten Quartals 2024 für Werbekunden verfügbar sein. Über die Integration in das Transparency- und Consent-Rahmenwerk der IAB Europe ist sichergestellt, dass die Nutzerinnen und Nutzer Kontrolle und Transparenz über ihre eigenen Daten und deren Nutzung behalten und der Missbrauch persönlicher Daten verhindert wird.
Mit OneID setzen die Werbevermarkter audienzz, CH Media, Goldbach, Ringier Advertising ein Zeichen für Innovation im Bereich Werbetechnologie und legen den Grundstein für eine zukunftsfähige digitale Werbeinfrastruktur. OneID wird innerhalb des zwischen den beteiligten Verlagshäusern bereits bestehenden Joint Ventures OneLog umgesetzt. OneLog bietet heute bereits eine SSO-Login-Lösung für Schweizer Medien an. Die Werbe-ID Lösung OneID ist eine von der Login-Lösung OneLog unabhängige Dienstleistung. Nutzerinnen und Nutzer können die Dienste jeweils unabhängig voneinander in Anspruch nehmen. OneID steht allen interessierten Publishern auch ausserhalb der beteiligten Vermarkter zur Verfügung.
Remo Baumeler, Geschäftsführer von audienzz:
«Die technologischen Herausforderungen im digitalen Marketing werden immer grösser. Die Zusammenarbeit in Bereichen, in denen man gemeinsam mehr bewegen kann, ergibt absolut Sinn und bietet grossartige Chancen.»
Tarkan Özküp, Chief Commercial Officer von CH Media:
«Gemeinsam stellen wir unseren Kunden eine Lösung zur Verfügung, mit der über drei Millionen Nutzerinnen und Nutzer angesprochen werden können. Das ist ein grosser Mehrwert, denn damit können Werbetreibende ihre Kampagnen-Ziele auf unseren Angeboten noch besser erreichen.»
Michi Frank, CEO Goldbach Group:
«Neben den Werbezielen unserer Kunden stehen für uns die Sicherheitsstandards der Nutzerinnen und Nutzer unserer Publisher im Zentrum. Ich bin froh, dass wir mit OneID einen Weg gefunden haben, der das auch leisten kann.»
Thomas Passen, Managing Director Ringier Advertising:
«Wir freuen uns, mit OneID ein digitales Service-Angebot für alle Werbekunden anbieten zu können, das allen Anbietern von Premium-Inhalten offensteht und die Möglichkeit bietet, die Relevanz ihres Werbeinventars weiter zu steigern. Aus der Schweiz, für die Schweiz.»
